Webdesign, WordPress & SEO aus Günzburg

Ein Baukasten verspricht dir eine Webseite in einer Stunde. Das stimmt sogar. Nur bekommst du dann eine Vorlage, die weltweit tausendfach im Einsatz ist, und der Betrieb zwei Orte weiter arbeitet womöglich mit derselben.

Bei einer individuell gebauten Webseite fange ich beim Gegenteil an, nämlich bei deinem Geschäft. Wer sind deine Kunden? Welche Frage haben sie im Kopf, wenn sie auf deiner Startseite landen, und was soll danach passieren? Aus den Antworten entsteht die Struktur, und erst danach das Design.

Der Unterschied zeigt sich an Stellen, die eine Vorlage gar nicht vorsieht. Ein Handwerksbetrieb braucht eine Projektgalerie mit echten Bildern und eine Anfahrt, die auf dem Handy funktioniert. Eine Kanzlei braucht klar getrennte Rechtsgebiete und Zurückhaltung im Auftritt. Ein Onlineshop braucht eine Kasse, die nicht bei jedem zweiten Schritt nachfragt. Vorlagen versuchen, für alle gleichzeitig zu passen, und werden dabei für niemanden richtig gut.

Dazu kommt die technische Seite. Baukästen liefern viel Code mit, von dem deine Webseite den größten Teil nie benutzt. Das kostet Ladezeit, und Ladezeit kostet Besucher. Wenn ich selbst baue, steckt im Markup nur das, was deine Seite tatsächlich braucht.

Und der Punkt, den viele erst nach zwei Jahren merken: Bei einem Baukasten gehört dir deine Webseite nicht. Du mietest sie. Kündigst du das Abo, ist sie weg, und ein Umzug zu einem anderen Anbieter ist meist überhaupt nicht vorgesehen. Bei einer eigenen Installation liegen Quellcode, Inhalte und Datenbank bei dir. Du kannst jederzeit umziehen, auch zu jemandem anderen als mir.

Wie das praktisch aussieht: Wir gehen zuerst durch, welche Seiten du überhaupt brauchst und welche Frage jede einzelne beantworten soll. Danach steht die Struktur, und ich baue einen ersten Entwurf, den du im Browser ansehen kannst statt als Bild. Änderungen fließen ein, solange noch nichts festgezurrt ist. Erst wenn das Gerüst sitzt, kommen Feinheiten wie Farben, Abstände und Bewegung dazu.

Individuell heißt dabei nicht teuer um jeden Preis. Ist dein Vorhaben klein, sage ich dir das, und wir bauen etwas Kleines. Was ich nicht mache: eine fertige Vorlage kaufen, dein Logo einsetzen und das Ergebnis als Maßarbeit verkaufen.

Die Systemfrage entscheidet sich an einer einzigen Sache: Wie oft willst du selbst an deine Webseite ran?

WordPress ist das richtige System, wenn Inhalte laufend dazukommen. Beiträge schreiben, Bilder tauschen, eine Seite ergänzen, Preise anpassen. Das erledigst du im Editor, ohne mich zu fragen. Rund vierzig Prozent aller Webseiten weltweit laufen darauf, was zwei Folgen hat: Für fast jede Anforderung existiert eine Erweiterung, und es gibt viele Leute, die damit umgehen können. Du bist also nicht von einer einzigen Agentur abhängig.

Der Preis dafür ist Pflege. WordPress besteht aus Kern, Theme und Erweiterungen, und alle drei bekommen laufend Updates, oft aus Sicherheitsgründen. Eine WordPress-Webseite, die zwei Jahre niemand angefasst hat, ist ein Risiko. Genau deshalb biete ich die Wartung als festen Baustein an.

Astro geht den anderen Weg. Das Framework baut aus deinen Inhalten fertige HTML-Dateien, die auf dem Server einfach nur herumliegen. Kein PHP, keine Datenbank, kein Login. Wenn jemand deine Seite aufruft, wird nichts berechnet, sondern nur ausgeliefert. Das ist so schnell, wie eine Webseite überhaupt sein kann, und die Angriffsfläche schrumpft auf fast nichts, weil es keine Anmeldemaske gibt, die man angreifen könnte. Diese Webseite hier läuft selbst auf Astro.

Der Haken: Inhalte pflegst du nicht mal eben im Browser. Für eine Firmenwebseite, die zweimal im Jahr eine Änderung sieht, ist das kein Problem und der Tausch lohnt sich. Für einen Ratgeber mit wöchentlichen Beiträgen wäre WordPress bequemer.

Beide Systeme lassen sich später wechseln, aber der Umzug kostet Zeit. Deshalb lohnt es sich, die Frage einmal in Ruhe zu klären, statt sie nach dem Bauchgefühl zu entscheiden. Ein häufiger Irrtum dabei: Viele halten WordPress für unsicher. Unsicher ist nicht das System, sondern eine Installation, die niemand pflegt. Gewartetes WordPress läuft jahrelang ohne Zwischenfall.

In der Praxis frage ich dich deshalb zuerst, wie dein Alltag aussieht, und schlage danach vor. Ein Shop führt fast immer zu WordPress mit WooCommerce. Eine Webseite, die vor allem schnell und sicher sein soll, führt zu Astro. Und wenn beides zutrifft, reden wir über eine Kombination.

SEO ist keine Leistung, die man am Ende dranschraubt. Die Hälfte der Arbeit passiert beim Bauen, und wer sie dort auslässt, zahlt später doppelt.

Der erste Teil ist die Technik. Deine Webseite muss schnell laden, auf dem Handy sauber aussehen und für Google überhaupt lesbar sein. Dazu gehören Dinge, die kein Besucher je sieht: eine saubere Überschriftenstruktur, aussagekräftige Adressen statt Zahlenkolonnen, komprimierte Bilder in modernen Formaten, eine Sitemap, strukturierte Daten. Ich baue das ein, während die Seite entsteht, weil es dann nichts extra kostet. Nachträglich ist es Umbauarbeit.

Der zweite Teil sind die Inhalte, und da wird es unbequemer. Damit du für einen Begriff gefunden wirst, muss es eine Seite geben, die genau diese Frage beantwortet. Eine einzelne Leistungsseite, auf der alles gleichzeitig steht, rankt für nichts davon richtig. Ich schlage dir deshalb eine Struktur vor, die deine Themen sauber trennt, und sage dir auch, wo dir eine Seite fehlt.

Der dritte Teil ist die Erwartung. SEO wirkt nicht in zwei Wochen. Bei einem regionalen Begriff bewegt sich nach zwei bis drei Monaten etwas, bei umkämpften Suchbegriffen dauert es länger. Wer dir Platz eins in vier Wochen verspricht, verkauft dir etwas.

Was ich dabei nicht mache: Texte mit Suchbegriffen vollstopfen, bis sie sich niemand mehr durchlesen mag. Google bewertet inzwischen recht gut, ob ein Text für Menschen geschrieben wurde. Ein Absatz, der ein Keyword fünfmal enthält, wirkt schlechter als einer, der die Frage tatsächlich beantwortet.

Was danach passiert, gehört ebenfalls dazu. Ich richte die Google Search Console ein und zeige dir, wo du ablesen kannst, für welche Begriffe deine Webseite tatsächlich erscheint und wie oft jemand darauf klickt. Das ist die einzige ehrliche Erfolgskontrolle, die es gibt, und sie kostet nichts. Wer stattdessen mit selbst gebauten Ranking-Berichten arbeitet, kann sich die Zahlen aussuchen, die gut aussehen.

Und weil dieselbe Logik inzwischen auch für Antwortmaschinen gilt: Was gut strukturiert und klar beantwortet ist, taucht auch in KI-Antworten von ChatGPT oder Perplexity auf. Die Arbeit zahlt also auf zwei Kanäle gleichzeitig ein.

Eine WordPress-Webseite ist nie endgültig fertig. Der Kern, das Theme und jede Erweiterung bekommen laufend Updates, ein großer Teil davon schließt Sicherheitslücken. Bleiben sie aus, wird die Webseite mit der Zeit angreifbar, und weil WordPress so verbreitet ist, suchen automatisierte Programme rund um die Uhr nach veralteten Installationen.

Ein Wartungsvertrag heißt bei mir: Ich lege vor jeder Wartung ein Backup an, spiele die Updates kontrolliert ein und prüfe danach, ob die wichtigen Funktionen noch laufen. Kontaktformular, Kasse, Menüs, mobile Ansicht. Das ist der Unterschied zwischen echter Wartung und schnell auf „Aktualisieren" klicken.

Dazu kommt eine dauerhafte Überwachung der Erreichbarkeit. Fällt deine Webseite aus, erfahre ich es, ohne dass du anrufen musst. Bei den größeren Paketen kommen die Ladezeiten dazu, und ich behalte SSL-Zertifikat und PHP-Version im Blick, damit deine Installation kompatibel bleibt.

Was du bekommst, ist außerdem ein Nachweis. Ich habe mir dafür ein eigenes Plug-in gebaut, das jede eingespielte Aktualisierung mit Datum protokolliert. Du musst also nicht darauf vertrauen, dass etwas passiert ist, sondern kannst es nachlesen.

Die Rechnung dahinter ist unspektakulär. Die Wiederherstellung nach einem Vorfall dauert schnell mehrere Tage, dazu kommt die Warnung, die Google bei gehackten Webseiten einblendet, und das Vertrauen, das dabei verloren geht. Laufende Wartung kostet einen überschaubaren Festbetrag im Monat und verhindert die Situation, bevor sie entsteht.

Wie oft gewartet wird, hängt vom Paket ab. Bei einer überschaubaren Firmenwebseite reicht ein fester Rhythmus im Monat. Ein Onlineshop bekommt engere Abstände, weil dort mehr Erweiterungen im Spiel sind und ein Ausfall direkt Umsatz kostet. Sicherheitsrelevante Updates spiele ich unabhängig vom Rhythmus zeitnah ein, die warten nicht bis zum nächsten Termin.

Verpflichtend ist nichts davon. Du kannst deine Webseite bei mir bauen lassen und die Pflege selbst übernehmen, dann zeige ich dir beim Livegang, worauf du achten musst. Wer den Aufwand lieber abgibt, findet die Pakete samt Preisen auf der Seite zur WordPress-Wartung.